2019中国化妆品大会:中国化妆品企业的春天来了

时间:2019-11-01 来源:www.hdxyjgj.com

7月23日,2014(7)中国化妆品大会第二天召开。上海韩服化妆品有限公司首席执行官熊绎作为主旨发言人,阐述了“中国化妆品企业的春天来了”的观点。

“近年来,中国化妆品企业迎来了一个创新的时代,进入了一个真正的品牌时代。整个市场以前所未有的速度快速发展。这是一个激动人心的时代,也是最好的时代。机遇和危机并存。令人欣慰的是,已经有一批优秀的本土企业牢牢抓住了这一机遇,脱颖而出。产品不仅赢得了消费者和社会的认可,而且建立了自己的品牌声誉。此外,他们越来越关注消费者的感受和体验,关注细节,不断改进,不断提高,做自己喜欢的事情,成为自己的理想品牌。“7月23日,2014(7)中国化妆品大会第二天召开。上海韩服化妆品有限公司CEO熊绎作为主旨发言人,阐述了“中国化妆品企业的春天已经到来”的观点。

首先,熊绎通过分析化妆品市场的现状和行业格局的演变,分析了本土品牌的机遇。

根据国家统计局的统计,2013年中国化妆品市场零售规模约为1600亿元。然而,熊绎说,这个数字一直受到批评,当然包括他。他的理由是,“只有10家国际巨头和10家中国企业以自己的面子为荣或习惯性夸大数据,才能对数据进行分割。成千上万的其他化妆品公司已经成为空气。”

他自己估计,2013年中国化妆品市场的零售额为3500亿元人民币,“甚至可能更高”

面对如此巨大的市场蛋糕和互联网技术的不断加速,行业格局自然发生了很大变化。例如,卢熊绎说:过去,化妆品达到10亿元,而今天,10亿公司仍然非常危险。如果你不小心,在接下来的三到五年里,一次打击就会消失。他预计,由于多渠道的原因,第一批本土化妆品将在未来三年内生产出至少六家年还款水平超过30亿元的本土企业。

在这个过程中,大量来自国际企业的技术和营销人才将流向中国企业。因此,熊绎非常乐观地估计,中国企业与国际企业在品牌管理和技术上的差距将会越来越小,这对中国企业未来几年的发展是一件非常好的事情。同时,与国际企业相比,中国本土企业对本土市场有更好的了解,市场反应更快。他们可以与国际品牌竞争,以其独特的优势占据市场份额。

与此同时,卢熊绎还提到,就中国化妆品行业而言,政府并没有干预,因此中国本土化妆品企业从诞生之日起就能够与欧莱雅和宝洁在同一个舞台上竞争,从而积累了丰富的市场竞争经验。因此,他认为,在中国化妆品市场上,没有所谓的蓝海,所有化妆品企业都直接进入红海竞争。“所谓草图类别,因为市场是透明的,当某个类别被加入时,行业巨头就会参与进来,推动类别升级,进入红海战役,加速大品牌的诞生,最终让一些企业站在中国化妆品市场的顶端。”

其次,熊绎认为,国际品牌已经逐渐从神坛上走下来。

外国二级和三级品牌(卡尼、露华浓等)。)看到他们的竞争力直线下降,并开始一个接一个地退出中国市场。“未来的中国市场将是国际一线品牌和中国最佳本土品牌之间的竞争。”

鲁熊绎透露,中国目前有超过1万个本土品牌上榜。未来几年,随着资本的进入、时代的变化和外国品牌的竞争,这些品牌中有80%会在竞争中被淘汰或并购,因为中国不需要这么多品牌,而目前1万多个品牌的格局也说明了当前市场的不成熟。“品牌太多,化妆品市场缺乏整合,需要在未来不断规划和改进。”

最后,熊绎表示,多元化渠道对本土品牌的发展具有划时代的意义。

他说,中国早期的本土化妆品企业正在为生存而挣扎,主要是在三线和四线城市通过化妆品商店的渠道。然而,随着中国本土企业的发展和经营经验的积累,中国本土企业已经推出了多元化的营销渠道,并与国际品牌进行直接对抗。「目前,百货店、家具店、专卖店和电子商务渠道都有优秀的本地企业。作为其中的佼佼者,如草药、冰夷本草、百奎灵等,并不比国际品牌差。因此,随着渠道的变化,中国本土企业已经认识到渠道多元化营销的重要性和必要性,并在与国际品牌的渠道战中顽强崛起。”